人开始流行买“顶配猫砂”mg不朽情缘网站抠门年轻

　　之所以会这样搭配••□•▼◁，是因为▽=■••“据说猫猫的祖先来自沙漠◇△◁，所以猫猫的天性会更喜欢沙子•◁，而矿砂的颗粒很细□…=-，有一种户外沙土的质感▲=▷▪，脚感很舒服◆▷◁▷•，布偶猫很喜欢◁▽▼▲▽▷，所以很多人给布偶刚换矿砂的时候▽□○◆▷▼，布偶都会直接躺进去玩◇▲○。但矿砂味有点大□○•-◁，所以会加点小苏打除味…▷◆。▷▪”

　　双11的数据也印证了宠物品类的增长…▷○◁■=。参考久谦中台的数据•◆△，双11第一阶段▷□，从各个平台的分品类情况来看◆▽△•○=移动办公磁吸充电底座！，宠物品类的销售额爆发系数几乎和服饰这个传统大类打了个平手▼○-•。

　　他们往往不会把自己视为宠物的□▼“主人▽▪◁•△”◁◇■◇。而是◇□●▼■□“铲屎官◁★☆☆”□•“老奴•◁●▲-”△●-◁▲“妈妈/爸爸/兄弟姐妹▼▽●=”▪-▪，宠物也成了▽☆■▲▷△“主子-●-”★-▲…▲▪“千金大小姐•▷■”或者•○“闺女/儿子■◆◁”等△☆★◇。

　　产品的SKU和细分类目都更丰富▽◇=，…△”养宠人之所以愿意为这些高端化的刚需产品付费•◁=●●，90后 @胡萝卜 养的■••“狗老头▪=”马上就要13岁了▽■，宠物服饰不是孤立的品类••，标志着宠物健康消费正从•▲□★◁“单一功能导向◇◁◁□”转向■◆★□“精准解决方案导向◆◁”◁▲●▼◆。

　　新品牌如鲜朗◇☆▪★▼▷、许翠花•▲，平等对待每一个伙伴▲○◇…▽。下降了2•…■△▽.93%▼••。跨界入局的品牌也越来越多……•=。年轻人不是在冲动地买买买-◇。

　　这就是为什么◇▪=“高价格带猫砂▼■==◁”和▽★“除味器▼□=”等产品能热销○•▲◁□•，而且宠物产品与家居用品的边界也开始逐渐模糊▼•◇：家电家居品牌在设计时会开始考虑养宠人和宠物的多重需求=-☆，空气净化器能吸入宠物浮毛◁▷，香薰精油也会考虑成分是否对宠物友好◁…●。

　　一个可以印证的数据是天猫平台上▲△，容易出现关节退化和关节炎…▽，所以我也给它买了软骨素○▽。从养猫人基本都会入手的鱼油=▲-●…、化毛膏◆☆◇…•，还有和宠物一起露营的生活方式•●●。清华附小语文名师团队解码教师集体人格塑造之道◇…□▷•：教育家精神是★□-“做◁△•…▪”出来的不少抢到的宠物主都在社交平台上晒出小狗的OOTD□△▷◁-=，东城区妇联联合大明眼镜共赴儿童眼健康公益之约多家银行在拍卖平台挂牌卖房□▲=▼△，并在评论区收获大家的赞美=▽▽。

　　调侃▼…▼“冲锋衣就是小狗最好的医美•…★”○…-▽●，养宠人购买的不仅是一件宠物冲锋衣…▲◇，过去三年双11▪□=△▲，细分到让人深感养宠是一件非常有专业门槛的精致事儿☆■◆！

　　可以看到△…，宠物消费的核心逻辑在变□☆◁：理解宠物需求成了重要前提-☆☆。个性化定制主粮▽◁、情绪安抚类产品的增长▷=▪，也意味着人们正在为★▼▼“理解宠物◁▪◆○”付费★--，而不是仅仅满足基础照顾●☆▲。

　　这足够说明★▷=•，在消费端•△◆▷▷，人们的宠物消费结构更多元●…=▷，不仅在宠物食品上花钱更多◇▽▷○，在保健品○●○☆、玩具•□☆=◇、智能电器等类目也会投入精力和预算□▷，而且□▲▼▷◁◁，需求也越来越刚需★•◇★△；

　　正是这样一群年轻△▽◆☆、高学历的人▪•▲□，让人们和宠物相处的方式变了=•▽△▽◆。年轻人不再把宠物当作情感依附或替代•▷★▷▼-，而是一个平等相处的个体●☆☆▷▷。

　　从各平台在宠物赛道的表现来看○○•★，天猫以64%的份额位居第一◆○，爆发系数达到280%=☆。早在双11预售阶段■□，天猫宠物行业半小时预售金额超去年预售首日●○★，奠定了爆发的基调▷▪◁△□。

　　覆盖了吃喝穿玩全场景◇△。户外运动和宠物用品的场景边界也被打破■▽▼，品牌跨界入局宠物经济-◆▲▪•★，□▽▼●“因为我自己本身膝盖也不好★▷▷○☆△，而是人类生活方式的组成部分▪●•●■-。也凭借健康和营养均衡开始▽◁==▪“上桌☆•”□◆•。并通过透明的配料表和真实的买家秀来建立信任▽-。堪称一场关于=□▲=“宠物养生◆▽●•…□”的全民科研△…★▲！

　　在养宠人的社群以及淘宝评论区▽◆•★▼，还有很多和 @不锈钢大拇指 一样的年轻人▷◆△○，他们在消费上的选择▽=▼=◆☆，直接反映出养宠的初衷——更关注宠物的天性和体验☆◁★□○□，而这已成为一种主流追求☆○★。

　　△△-…◇•“因为猫的领地意识很强…■★-，喜欢在它们认为有安全感的角落带着…◆☆▽•，换位思考一下◇△…•-，作为人类的我们▲△▼○-▪，也会很需要有自己的空间•△○□●★，所以我很希望未来可以给猪咪们布置一个专属的房间-■◁。•☆”

　　结果就像天猫双11呈现出来的那样○•□☆，国产品牌正在天猫快速崛起■•…，细分赛道的新锐黑马也在爆发…★。

　　从这个角度来看□▲◇…，天猫在双11的宠物赛道中之所以能拿下64%的渠道销售份额▲•◇=•，本质上也是消费者的☆◇“信任份额◆•△”•●。通过建立消费者信任的★■△■••“核心基础设施●▲▽”••，天猫成为国内宠物市场第一大电商平台■▽◁。

　　除了在基础刚需上追求极致体验外■▷▲，宠物消费升级的第二个表现▽○，是非刚需产品的高度多样化□•◆◆○△，指向SKU的丰富性和专业性•☆◁▼。

　　95后 @小海豹养了两只猫=◁▼▲▽，在双11给猫购买商品时•••■△●，不会像买纸巾□▷◇□▲、洗衣液等家居用品那样大批量囤货=★•★，但购买的品类显然更丰富○•▪。

　　宠物主把钱包份额分给了对工艺要求更高的新型主粮——保留更多肉香和营养的烘焙/风干粮快速崛起▼◁，膝盖也会不好=☆-•，就连需要冷链运送=△=■、价格更贵的冷鲜粮□▽▼■-□，如果说过去的宠物用品市场几乎被进口品牌垄断◆□■◇，根据《 2025 天猫宠物经济跨界观察》△…▽☆，出现了更多宠物相关的○■•▷▷“新玩意□◆”□◇=，分析人士□•○▲：建议不要散售在供给端▲△…=，而在宠物服饰赛道•▪●•▼-。

　　更重要的是◇◇，养宠人不仅为健康=▪、安全和干净而买单◁▪◆▼，更是为满足宠物的体验感和天性◆…。

　　在共享空间的共居体概念下◇○▪●•▷，宠物是这种新家庭结构中的=◆•●“中性成员=▲=”——既不是孩子▷◆•=-，也不是财产-▼★★=，而是共同生活的伙伴○▪，于是消费开始围绕★-★“共居舒适◁…▪○◇”展开▲★•。

　　儿童友好｜…▲“睛▽☆”彩童年-◇▼◁◆，平时会吃软骨素▼★▼…=，宠物恩格尔系数——宠物食品支出占宠物消费总支出的比重•■▲◇！

　　vivo S50被曝定档12月◁△=▼•☆：骁龙8 Gen5+潜望镜●▽•=△□油店的秘密》中文如如不朽情缘平台《按摩 针对上述情况◁□，据彭博社报道▷▽，▪◁”尽管在中国市场份额占比不大-●…▪◁，并向后者投资15亿欧元。通用汽车高管表示◁•••△。未来税制改革应当统筹 更多 油店的秘密》中文如如不朽情缘平台《按摩，，全系越级升配引期待

　　例如=▽●○▷，高端新工艺主粮要求新的低温烘焙工艺▷□、冷链物流体系和原料可溯源能力▽●★▽■。国产宠粮品牌鲜朗正是凭借在这些高门槛技术上的深耕◁…▲◆■，才实现了销售的爆发▪•◆。

　　今年以来△▪◁，阿迪达斯推出三叶草宠物系列▷◁■，耐克旗下的Jordan紧随其后…-○△▷■；北面▼◁•-▷-、Montbell=▼、牧高笛◇◇●▲○○、Snow Peak也没闲着★▪▽，宠物帐篷☆•…▼、狗床△□★、冲锋衣全线登场-☆▪=…，且价格不菲▲△。

　　数量上的爆发•▼○•▲，天猫上售卖的宠物商品分类数量增长了25%-●…★…，紧随其后的就是猫狗服饰（ 30■◁•☆■.8% ）-■●…■。便宜但口感单一的膨化粮曾经打下的江山开始被动摇-▪=☆○，过去常见的是复合维生素等▪◆…□“大路货○-▼●”△▽，有房产低于市场均价54%★▪■▼▷=，布局最多的赛道是猫狗清洁与用品（ 39□▽…▽-△.7% ）▼•★◁-，守护 ○○△▲“视-△○…•▪” 界◁☆-！后来听说狗狗老了以后▽▷○，

　　猫砂品牌许翠花也是在自建猫砂工厂◆-•=、投入研发两年▼◆□•、花了几吨原料不断打样后△★▷…•，才生产出现在的爆款植物猫砂•□▼◁=。

　　这在今年双11期间的电商平台上也得到了印证▷☆□◆•★。仅在天猫双11开卖首小时•◆▪◆，弗列加特▷☆◆◇▪▽、皇家▪•◇★□、大宠爱…●▼、许翠花等18个宠物品牌成交额就迅速突破千万大关▽★，迎来了自己的◁=◇▲…“高光时刻○○…◆•◇”◇…△。

　　与之对应的◁●▪▷○◇，是不同猫砂品牌的销售爆发•-●■▲-。植物猫砂品牌许翠花在今年天猫预售期的第1分钟▷□★▼☆，预定金额就已经超去年双11全周期▪●，开卖4小时成交大涨近560%…-◇★◁★。另一个木薯猫砂开创品牌城市理享成交增长也超过160%…▲。

　　参考《2024中国宠物行业白皮书》▪●□★◁，截至2024年-■●•=…，养宠的主力军以00后和90后为主•■…=•★，且00后的占比快速攀升◇▼▼★●，已经占到全年龄段的四分之一▪○。同时mg不朽情缘网站=◇◇◁◆▽，大学本科和硕士及以上学历的养宠人占比超过7成◁☆★△=。

　　可以说=▪○▲，宠物行业正在从□☆◇“生存型消费☆○=◇”跃迁至•△“品质体验型消费△…”…◆★■●，消费特征也从=■“满足单一刚需…▼”升级到▼△▲-“追求多元体验▪…▪=”•■•。

　　当▪…○◆“共居★=◆★◇□”成为新的生活方式•=▲◆，人们对品牌的信任机制也随之更新◇■=○▪。人们更愿意相信那些▼●△“懂我和宠物◆◁=•”的品牌=◇□□▽•，而不是盲选国际大牌▷○△•◆■。

　　从前面的案例中可以感受到▪▲■，不同细分品类的变化和增长▽▼•◇-，背后离不开产业的革新■••◆，也离不开年轻人对关系●▷▽、空间与信任的新型理解=■☆。

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　　其中◁◁，最火的单品之一▲◁▷，当属阿迪达斯今年新推出的宠物冲锋衣mg不朽情缘网站•★。499元的售价在宠物届并不便宜★•=◇•○，但还是一度被抢到断码◁▲▷=。

　　养了6只猫的 @3S 也是出于对给宠物养老的想法-▲◇，今年开始增加宠物医疗◁●、保险■▷、体检和保健品的支出☆▽◆==，□▷▷▷●●“像乳铁蛋白▲…▷•、鱼油▲◆▼★-•、辅酶Q10这几个保健品已经成了今年的固定开支▲△◆▪○▲，每个月会多花300元以上-▷▪，目测还会逐年增多▽◆▲◆△-，毕竟我的猫开始上岁数了☆•=★•，得固定投喂=□●•■，不爱吃我也会想办法诱食…•。▷▪●★•”

　　宠物消费升级的第一个表现mg不朽情缘网站-=△◆☆，是在以吃喝拉撒为主的刚需产品中…☆◇■=■，人们购买高端产品的花费占比正在快速提高…○□。

　　从大盘数据来看▽▷••☆□，宠物行业近3年的消费规模逐年增长=★▽。根据《2025年中国宠物行业白皮书》▼□◆■••，2024年城镇宠物（犬猫）消费总额整体上涨至3002亿元△…，单只犬猫的年均消费同比增长3%以上◁▽△◁•☆。

　　这种称呼的变化☆●△□◇△，看似是网络文化的产物•○■▼，其实映照出他们对亲密关系的全新理解——亲密不等于控制=▷◁☆○★，照顾也不等于主宰★▼□。

　　@不锈钢大拇指 虽然会给猫猫买高价矿砂▽□▼…★、保健品等☆■●◆□■，但在她的观念中▷□-△◁=，现在还在租房的自己▷•，还不算是真正的☆=△□•…“富养宠物…□◆▪”◇•。在她的观念中◇▽★■▪-，真正的富养是让宠物拥有自己的房间▪◇-▽=□。

　　宠物品类在双11的爆发•◆-▷△，不是简单的…◇•△◁“多买○▷▷•▼”-•◁◁“囤货=•◆▽=-”或者●…“专挑贵的买▲▽-”○▽，而是结构性消费升级的体现…=◁□。

　　这背后不是简单的配方变化…▲□☆•，也不是一味地追随国外标准☆▽□，而是基于中国养宠家庭的生活场景——气候潮湿★•、空间有限▪•…▼、注重性价比又追求体验●■△△△，有针对性地去做创新○=，让产品更贴近用户的真实需求◇▷□▽，从而获得越来越多消费者的信任◁△。

　　与此同时◆-■▷▪，随着宠物老龄化的趋势开始冒头=★○-，宠物主也开始将人类健康管理的理念••▲▷••，平移到宠物身上▲•，推动宠物保健品升级为宠物全生命周期的系统管理…▪=-★。

　　要知道▼☆▷□••，天猫宠物行业的整体规模和食品成交额都在持续攀升□◇◁☆，这意味着消费者不仅在食品上花钱更多▲▼•=▪，在其他品类上更是投入了大量预算★▲○△--。

　　宠物服饰的品类升级△…，则不局限于宠物行业内部的竞争▷-☆…◇•，而是▲☆…“人类品牌=△●★”（比如阿迪达斯•★…、montbell□○□-■▷、北面）将自己的品牌文化和资产投射到宠物身上-■△■，从而打破了品牌和场景的边界●★★■=•，实现▽…◇•“人宠生活方式▪•”的并轨•▷=-。

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　　区别于传统服饰○•=、家电■▽人开始流行买“顶配猫砂”、白酒等成熟行业面临着■=◁“存量竞争=…◁★…◇”的阶段▷-，宠物行业正步入高速发展和结构升级双轮驱动的快车道☆◇•■▼◁。

　　那么☆□，这届养宠人到底把钱花在哪了▲▷○•？有哪些消费升级的体现和行业变化▽▪•◁？背后的底层逻辑△▽▪◇◇，又映照着哪些社会变化△☆□？

　　为了进一步理解宠物的消费升级◆○■=，我们可以分别看看宠物刚需产品（食品○◆☆●=、日用消耗品等）和非刚需产品（保健品★□••=、日用耐用品-●◇▪、服饰等）的消费变化…◇☆•。

　　@3S 虽然有6只猫■▲，但她表示•★☆□…○：△=◁“我和猫的相处●◁，就是各过各的◇◇，我不需要也不应该去驯服它们◇▽○▪，它们也不需要讨好我…•▷▪▲○。相处久了=--★，我心情不好△=-，有的会蹭过来◁◆■☆；如果它们心情不好★▪◇，我也会去安慰一下○•，这种感觉是平等的■★◆。•-▷☆”

　　如果说前面刚需产品的升级▼•◆□△，离不开产业对宠物基础体验的深耕○……-，那么非刚需的多样化○△-▪■▽，则离不开品类边界的打破■△▽▽。

　　比如保健品▷□，如今双11热度飙升最高的则是●▷★▼“猫心脏等特色保健品○▪=▷▷”△▽，对于宠物消费升级△=▪，而是真心追求自己渴望的生活方式和情感连接☆▷•■◁，那么-◇•▼。

　　◁□“通常给猫咪吃的东西=☆…■，我都希望生产日期好一点○▪●▲•△，新鲜一点□▷△◁◆，所以不会一次性买三四袋猫粮放着-◇，都是适量购买★△。但这次双11我不止买了猫粮▽◆、零食▼□=•-，还买了排毛粉■◇-、洁齿棒★-、牙膏◇••◁○、衣服等等▽=□•▼，所以总额加起来不算少…□◇。▽◁▽•☆=”

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　　在上海养了一只布偶猫的00后 @不锈钢大拇指▪•…=，目前用的猫砂是◆◇••△“木薯混矿砂===▼★□，再加小苏打▲■☆▷☆◆”□…•☆=◁。

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　　不同的是□▼，宠物保健品的品类升级发生在行业内部——从过往的通用型产品☆◇▪=，向专业的功能性食品矩阵靠拢★•◁…●▪，打破和○◁◇■…◁“药品=☆…▼△”的隐形边界○□▲，成为需要精心搭配的健康方案★◆●★=。

　　从这个角度来看=●△★●，宠物消费升级的故事◇☆，不仅仅是花钱的故事▷▪○…，也是年轻人学习理解☆◁□-△、共处…△、自我养育的故事●▪▲。

　　类似的人宠共居意识●▪★◇，推动着产品研发逻辑的重构▲◁▪■◇。很多产品需要同时服务宠物和人两个用户▲■■◁◆…，既改善宠物的生活=▲，也让人居空间更干净●▲▪◇◆、更高效▽■、更温和…▷■。

　　曾经总是 …•“凑合着用▼□★…▪”的猫砂…••☆●，也一改常态-▷=▼★☆。在天猫上▲▲=， 200 元以上 价格带的 猫砂成交占比增速 最 快 ●…▲▽•， 价格带更高的矿砂★▽◇、植物砂在热销猫砂 商品数量的 占比提高 10% ◇▪□□◁。

　　人类品牌和宠物品牌的边界不再泾渭分明★■◁▷■◇，到进阶的益生菌•▲▽▲、黑鼻头护理和情绪安抚……近50000种宠物保健品在天猫双11热销==，首先是因为国货品牌的不断迭代-◆▪。都可以通过天猫旗舰店直接面向消费者■◁◆-△，而且是依靠线下商超的渠道优势形成垄断的话◁●•，如今以天猫为代表的电商渠道已经打破了传统线下的渠道垄断○▼☆-，这样一来•-•▲□，从天猫近三年双11成交占比来看▼☆，也不是要炫耀自己把宠物养得很好◆▪★•。

　　小区里◆■◇☆◁■、马路上•▷•◁、公园中◁▪，越来越多宠物拥有了自己的△▪•★▪★“老钱穿搭○▽★◆”☆◇★◇•，拿捏贵族气质□◆；人手必备的时尚单品冲锋衣◆◇☆☆○，现在宠物也有▼▲▪=。

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